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Die weiterentwickelte Markenidentität wird Schritt für Schritt sichtbar

ARTDECO entwickelt seinen Markenauftritt weiter und lanciert einen Brand Refresh, der die Identität der Marke zeitgemäß übersetzt, ohne dass sie an Wiedererkennbarkeit verliert. Unter dem Claim „The Art of You“ stellt ARTDECO noch klarer in den Fokus, wofür die Marke seit 1985 steht: Produkte mit hochwertiger Performance, die individuelle Schönheit und Persönlichkeit sichtbar machen und dabei erschwinglich bleiben.

„Der Brand Refresh ist kein Bruch, sondern eine bewusste Weiterentwicklung. Wir machen ARTDECO moderner, klarer und international anschlussfähiger. Dabei bleiben wir gleichzeitig unserer DNA und unseren Kernwerten treu: starke Produkt-Performance, erschwingliche Premium-Kosmetik und individuelle Schönheit.“, so Riccardo Granata, Geschäftsführer ARTDECO.

Im Rahmen eines Soft Launches wird der Auftritt angepasst. Das bedeutet: Die Veränderungen werden nicht auf einmal, sondern Schritt für Schritt über verschiedene Touchpoints hinweg sichtbar, wie etwa im Handel, im digitalen Umfeld und im gesamten Kommunikations- und Markenauftritt.

Im Zentrum des Brand Refreshs steht eine klarere, modernere Designsprache. Die ARTDECO-Wortmarke wurde neu interpretiert: Mit einer markanteren, breiteren Typografie erhält die Marke einen modernen, zeitgemäßen Ausdruck, bleibt dabei aber ihrem vertrauten Markencharakter treu.

Ergänzt wird sie durch eine neue Bildmarke, die aus der geometrischen Verschränkung von A und D entsteht und geschickt ein reduziertes Lippenstift-Piktogramm einbindet.

Auch Farbwelt, Typografie und grafische Elemente wurden weiterentwickelt. Die Primärfarben Jet Black, Scarlet Red und Blossom White verbinden Art-déco-inspiriertes Erbe mit moderner Klarheit. Die neue Corporate-Schrift Outfit unterstützt den Premiumcharakter der Marke mit einer ruhigen, eleganten und zugänglichen Formsprache. Brand-Patterns schaffen zusätzliche Wiedererkennbarkeit und geben dem Auftritt mehr Flexibilität.

Mit dem Refresh schärft ARTDECO außerdem seinen Tone of Voice: selbstbewusst, nahbar und auf Augenhöhe. Die Marke tritt als inspirierende Freundin auf, die motiviert, statt Vorschriften zu machen, mit klarer Message, Freude an Beauty und einem Augenzwinkern, ohne beliebig oder zu laut zu werden.

„The Art of You“ fasst diesen Anspruch zusammen: ARTDECO möchte die Kundinnen und Kunden nicht verändern, sondern verstärken, was sie ausmacht. Sie alle vereinen jeden Tag unterschiedlichste Rollen und Facetten. ARTDECO möchte nicht verändern, wer sie sind, sondern dazu inspirieren, jede dieser Facetten mit Make-up selbstbewusst zu leben. Der Brand Refresh macht diese Haltung visuell und sprachlich noch klarer erlebbar.

„Mit ‚The Art of You‘ bringen wir auf den Punkt, wofür ARTDECO heute steht: Beauty als Ausdruck von Persönlichkeit. Unser Ziel war ein Auftritt, der sich frisch und modern anfühlt und in dem sich unsere Community trotzdem sofort wiederfindet.“, so Anna Blasco Salvat, Director Marketing ARTDECO

Das Refresh-Event am 14. Oktober 2026 im Bergson Kunstkraftwerk München markiert den sichtbaren Auftakt für die nächste Ära von ARTDECO. Als erster Meilenstein des schrittweisen Roll-outs bringt das Event zentrale Stakeholder, Top-Kundinnen und -Kunden, Endverbraucherinnen und -verbraucher sowie Pressevertreterinnen und -vertreter zusammen und macht den neuen Markenauftritt erstmals offline wie online ganzheitlich erlebbar. Im Mittelpunkt steht ein Markenerlebnis, das die weiterentwickelte Identität von ARTDECO inszeniert: modern, nahbar, dynamisch und mit dem Anspruch, Beauty als Ausdruck individueller Persönlichkeit neu zu übersetzen.

„Mit dem Refresh-Event geben wir den Startschuss für die nächste ARTDECO-Ära. Es ist ein Moment, der den neuen Auftritt nicht nur zeigt, sondern für unsere Partner, Kundinnen und Kunden, die Community und die Presse erlebbar macht. Genau darum geht es uns als Unternehmen: in Bewegung zu bleiben, neue Impulse zu setzen und Beauty als persönlichen Ausdruck nahbar zu machen.“, so Philipp Sorbi, Director Digital & Communications ARTDECO.

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