Schmuckmarke Lisa Eleni
Foto: „Lisa Eleni Rabl & Thomas Dürlinger“ / Fotocredit & Quelle: © LISA ELENI
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Wir, Lisa und Thomas, haben Lisa Eleni im Februar 2023 gegründet. Im Jahr 2022 schloss ich die Modeschule Hetzendorf ab. Dort konnte ich meine kreativen Fähigkeiten vertiefen und lernte, wie aus einer Idee ein durchdachtes Design entsteht. Gleichzeitig war ich selbst auf der Suche nach filigranem Goldschmuck, der hochwertig verarbeitet ist und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet. Ich fand jedoch kaum passende Schmuckstücke. Aus dieser persönlichen Erfahrung entstand die Idee von Lisa Eleni.
Unmittelbar nach meinem Abschluss begann ich gemeinsam mit meinem Partner Thomas, die Idee in die Realität umzusetzen. Eine der ersten großen Herausforderungen war die Suche nach einer geeigneten Manufaktur. Über mehrere Monate suchten wir nach einem Partner, der auch sehr filigrane Entwürfe präzise umsetzen und gleichzeitig hochwertige sowie zuverlässige Verschlüsse herstellen konnte. Erst als wir die passende Manufaktur gefunden hatten, konnten unsere ersten Designs in Produktion gehen.
Gestartet sind wir vor allem mit Ohrringen und Ohr Piercings. Dabei wollten wir von Anfang an nicht nur optisch ansprechende Schmuckstücke gestalten, sondern auch konkrete Probleme lösen, die wir selbst von herkömmlichem Ohrschmuck kannten. Ein Beispiel dafür sind unsere Ohrstecker mit einem Drehgewinde und einem flachen Hinterteil. Anders als klassische Verschlüsse liegt die flache Rückseite angenehm am Ohr an und sticht nicht hinter dem Ohr oder beim Schlafen. Für unsere Creolen entwickelten wir außerdem ein System mit wechselbaren Anhängern, sodass sich ein Schmuckstück auf unterschiedliche Arten tragen und immer wieder neu kombinieren lässt.
Jedes neue Schmuckstück entwerfe und zeichne ich selbst. Dabei achte ich nicht nur auf das Design, sondern besonders auf Tragekomfort, Funktionalität und Langlebigkeit. Thomas kümmert sich vor allem um die Bereiche Finanzen, Marketing und die wirtschaftliche Weiterentwicklung des Unternehmens. So bringen wir unterschiedliche Stärken in das Unternehmen ein und treffen alle wichtigen Entscheidungen gemeinsam.
Wir haben uns während des Aufbaus fast alles selbst beigebracht. Vom Onlineshop über die Produktfotografie bis hin zur Suchmaschinenoptimierung. Im Bereich Marketing mussten wir anfangs vieles ausprobieren und herausfinden, welche Maßnahmen für uns tatsächlich funktionieren. Nicht jeder Versuch war erfolgreich, doch wir konnten aus jeder Erfahrung lernen.
Mit der Zeit gelang es uns, vor allem über SEO (Suchmaschinenoptimierung) und hochwertige Inhalte organisch sichtbar zu werden. Ein großer Teil unseres Wachstums entstand dadurch ohne große Agenturen oder eine ausschließliche Abhängigkeit von bezahlter Werbung. Mittlerweile haben wir Lisa Eleni im deutschsprachigen Raum gut etabliert. Mehr als 90 Prozent unserer Bestellungen kommen inzwischen aus dem Ausland, wobei Deutschland und der übrige deutschsprachige Raum unsere wichtigsten Märkte sind.
Fast die gesamten Einnahmen investieren wir weiterhin in das Wachstum der Marke, neue Schmuckdesigns, bessere Produktionsmöglichkeiten und den Ausbau unserer internen Abläufe. Uns ist besonders wichtig, möglichst viele Arbeitsschritte selbst im Unternehmen abzudecken und dadurch eine hohe Wertschöpfung innerhalb von Lisa Eleni zu schaffen. So haben wir beispielsweise ein eigenes Fotostudio aufgebaut, in dem wir unsere Produkt- und Kampagnenbilder selbst erstellen können. Außerdem haben wir in Maschinen und Werkzeuge investiert, mit denen wir inzwischen Ketten und Armbänder direkt an unserem Standort auf der Wieden fertigen. Dadurch können wir neue Ideen flexibler umsetzen, kleinere Stückzahlen produzieren und die Qualität bei jedem einzelnen Arbeitsschritt selbst kontrollieren.
Unsere Schmuckstücke werden bewusst in kleinen Chargen hergestellt und anschließend sorgfältig geprüft. Wir verwenden ausschließlich massives 585 Gelbgold und 585 Weißgold. Je nach Design werden die Schmuckstücke mit Zirkonia Steinen, Edelsteinen oder echten Süßwasserperlen besetzt.
Gerade in der Schmuckbranche haben wir früh erkannt, wie wichtig Vertrauen ist. Kundinnen müssen sich darauf verlassen können, dass die angegebenen Materialien tatsächlich verwendet werden und der Schmuck hochwertig verarbeitet ist. Das Material kann insbesondere bei Ohrschmuck auch Auswirkungen auf die Verträglichkeit haben, da minderwertige Legierungen oder bestimmte Metalle Hautreizungen und allergische Reaktionen auslösen können. Deshalb legen wir seit der Gründung großen Wert auf hochwertige, hypoallergene Materialien und entwickeln unsere Schmuckstücke besonders für einen angenehmen täglichen Gebrauch, auch bei empfindlichen Ohren.
Gleichzeitig betrachten wir kein Design als endgültig abgeschlossen. Wir sammeln laufend Erfahrungen und Rückmeldungen unserer Kundinnen und verbessern darauf basierend Details wie Verschlüsse, Gewinde, Größen und Tragekomfort. Besonders unsere Stammkundinnen begleiten die Entwicklung der Marke sehr eng. Für sie bringen wir regelmäßig neue Designs heraus, die sich mit bereits vorhandenen Schmuckstücken kombinieren lassen.
Mit Lisa Eleni möchten wir zeigen, dass sich modernes, filigranes Design, hohe Materialqualität und angenehmer Tragekomfort miteinander verbinden lassen. Wir möchten das Unternehmen nachhaltig weiterentwickeln, unsere Qualitätsstandards beibehalten und Schmuckstücke schaffen, die ihre Trägerinnen nicht nur für eine Saison, sondern über viele Jahre begleiten.
Instagram: @lisaelenijewellery
